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家居×中國女排 | 鼠年IP營銷第一波,誰能“奪冠”?

icon 2020-01-22 11:02:19
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摘要:講述中國女排精神的電影《奪冠》即將登陸全國,也由此拉開了家居企業鼠年營銷的第一波競賽。

??家居品牌營銷的創新渠道及打法越發多樣。從單一的機場、火車站廣告牌,到如今徹底打開了思路。無論是大興機場開通這樣的熱點事件營銷,還是奧運、澳網、籃聯的國內外賽事贊助,都有家居企業的身影。最近,家居品牌紛紛與中國女排簽約合作并展開了與即將上映的《奪冠》電影的聯合營銷。

??大年初一,由陳可辛導演,鞏俐、黃渤等主演,里約奧運冠軍球員惠若琪、朱婷等傾情加盟的講述中國女排精神的電影《奪冠》即將登陸全國,成為賀歲檔影片中的一大熱點,備受期待。也由此拉開了家居企業鼠年營銷的第一波競賽。

??現在的家居企業可謂想得出創意、抓得住熱點。

??電影《奪冠》的大受關注除了女排姑娘們頑強拼搏、為國爭光的奮斗精神令一代代中國人感動自豪,更因為2019年,中國女排十一連勝,再次取得女排世界杯冠軍的傲人成績,又一次震撼了國人。

??此外,2020年即將舉辦的冬奧會上,中國女排隊將再次出征。賽事帶來的持續熱度以及女排精神的獨特內核吸引著家居企業與之積極尋求各方面合作,主要形式包括成為中國女排合作商家及助力《奪冠》電影的宣傳。

??惠達衛浴等6家居品牌成為中國女排合作商家

??據統計,截至目前,中國女排的合作商數量達到20家,包括官方合作伙伴、官方贊助商及官方供應商。在這20家商家中,家居相關品牌占據了6席,分別為惠達衛浴、慕思寢具、海爾空調、索菲亞、美陶瓷磚和德意電器。近三分之一的占比也進一步說明了家居企業對于體育營銷趨勢的重視和積極布局。

??2019年初,德意電器成為中國女排官方指定供應商,女排世界杯期間,德意聯合粉絲用戶,組織助威團遠赴日本大阪現場為女排助威。

??11月29日,海爾空調和中國女排聯合官宣,海爾空調正式成為中國女排贊助商、官方空調品牌。

??12月18日,慕思正式宣布成為中國國家女子排球隊官方贊助商。慕思表示將為中國女排征戰世界賽場提供睡眠助力,包括為女排隊員提供專業的睡眠咨詢顧問服務,同時給他們定制健康睡眠系統。

??12月19日,索菲亞與中國女排簽約,正式成為中國國家女子排球隊的官方供應商。同時,司米櫥柜亦成為了中國國家女子排球隊官方櫥柜品牌。

??很多家居企業在與女排的合作形式上不再單一,而是開始打起組合拳。其中,惠達衛浴此次與中國女排的合作較為全面。

??2019年12月21日,惠達衛浴與中國排球協會簽約,成為中國國家女子排球隊官方贊助商。

??1月2日,惠達衛浴聯合中國女排拍攝品牌勵志宣傳大片《致敬夢想智凈世界》,并將于大年初一與電影《奪冠》一起亮相院線,致敬“女排精神”。

??據悉,這組宣傳片將以院線廣告形式覆蓋包括北上廣深等256個城市,1231家影院以及7254個影廳。隨著廣告的投放,企業的品牌傳播力和與女排精神相匹配的品牌形象有望得到顯著的提升。

??《奪冠》開局家居品牌鼠年營銷

??另外一些家居品牌盡管沒有取得與中國女排的官方合作冠名,但也在以不同形式參與《奪冠》電影的聯合宣傳攻勢。

??德意電器作為《奪冠》官方贊助商,其產品德意大風壓油煙機將出現在影片重要場景中。同時,德意表示將通過組織觀影團、免費邀請粉絲用戶看電影等方式,鼓舞全民應援中國女排,傳承和弘揚女排精神。

??金牌廚柜則在去年12月邀請前女排國家隊隊員參與品牌的年終收官活動。同時,首發女排主題專屬套餐系列產品,并推出下單送《奪冠》觀影票的優惠活動。

??好萊客成為《奪冠》院線品牌互動合作伙伴,在宣傳活動期間,配合推出定制套餐,以及價格優惠及免費觀影等福利。

??分析各家居企業在此次《奪冠》電影的營銷布局不難看出,家居品牌希望通過與體育大IP合作達成以下三個方面的提升。

??o 深化品牌定位

??大部分家居品牌都在宣傳中尋求企業創新探索及品質追求精神與中國女排拼搏奮斗精神的契合共通之處,以此提升品牌在消費者心中的形象及定位。

??o 增加品牌影響力

??企業在微博及微信公眾號上發布活動,邀請品牌粉絲免費觀影,提升宣傳渠道黏性。另外,借助女排大IP,企業能夠增加品牌熱度與傳播范圍,增加品牌與消費者間的互動。

??o 擴大產品推廣

??與春節促銷節點相呼應,推出“女排”相關主題新產品或新套系。企業由此加入年初的新一輪營銷戰,通過下單購買家居產品送觀影票、組織觀影團等方式,擴大營銷規模。

??隨著家居企業的商業嗅覺日益敏銳、營銷團隊更具創新思維,未來家居行業在體育賽事及文娛熱點的多樣化營銷探索方面可能會有更深的滲透。

??最新消息,家居品牌齊助力的電影《奪冠》已提檔大年三十,約嗎?(來源:新浪家居)

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